向＂宇宙中心曹县＂学什么？

“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“中国看上海，美国看纽约，世界看曹县”……曹县“火”了。

“我们今天已经接待了十几家新闻单位的记者了，之前我们没有遇到过这么大阵势！”5月19日，山东省菏泽市曹县大集镇党委相关负责人这样评价。

“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”5月17日，曹县县委副书记、县长梁惠民公开表态，将公众对这座北方县城的关注度推到高点。

我们发现，曹县爆红就是一场堪称完美的城市品牌公关事件，他同时在“硬核实力”、“传播基础”、“魔性slogan”三方面共振后，触发了大众和媒体的好奇心，一夜之间火遍全国。

一、曹县的硬实力比你想象中更强

大部分人可能不知，曹县在电商行业，是仅次于义乌的存在。曹县凭借汉服、木制品加工两大产业，2019年、2020年连续两年位居淘宝百强县亚军宝座，仅次于义乌。

经济基础雄厚、品类聚焦鲜明的曹县，在网络爆红之前，其品牌优势与城市知名度是很不相称的。

二、海量“网红”激发的传播能量

在淘宝这些年大力发展直播卖货的背景下，曹县在不知不觉中，养育出庞大的“传播基础”。

官方数据显示，曹县有 151 个淘宝村，17 个淘宝镇， 全县30 万人从事电商行业，近 10 万人在各类电商、社交平台直播卖货，一张庞大的曹县传播网逐步成型。

即使到这一步，曹县与诸多淘宝县、淘宝乡也别无二致，只能算一个行业品牌，一个被电商人士所熟知的城市而已，而从行业品牌到大众品牌（俗称“出圈”），并不是一件容易的事，有的品牌成功过，譬如哔哩哔哩的《后浪》、百雀羚的一镜到底、网易云音乐的地铁包车，但更多的是反复尝试不得入其门而退回圈内的失败案例。

曹县最终是怎么做到轻易“出圈”，从行业品牌成功进入大众眼帘，并且看上去毫不费力？

三、魔性Slogan

“山东菏泽曹县牛X666 我的宝贝”这句类似社会摇或杀马特风格的口号，本身并无太多过人之处，孙硕的夸张表演在博取注意力不乏荒诞的短视频领域，也谈不上有什么创新和突破。

但孙硕在无意中为短视频引入了广告界一直以来争议不断的传播手法：重复和洗脑！

每条短视频中他都以“山东菏泽曹县牛X666 我的宝贝”这句话收尾，持续十个月没有一字变动，暗中符合了品牌战略最容易但又最难以做到的事情：坚持和重复。

在曹县“出圈”事件之前，短视频领域不乏恶搞、低俗、猎奇的手法，曹县“出圈”事件应该算是“雷人”广告手法在短视频的一次成功跨界。

总结一下，曹县梗的爆红满足了三个条件：

第一，曹县在电商汉服、木制品行业做强做大，做到了产业聚焦，积累了一定经济基础；

第二，曹县在电商发展中及时跟进平台做强直播卖货的趋势，前期积累的大量淘宝从业人员加入直播阵营，培育了短视频爆发的土壤；

第三，涌现出类似将“雷人”手法与短视频形式跨界结合的产物。

曹县梗的爆红，看似一场偶然的事件，其实是一个必然的结果，产业发展、直播土壤、跨界创新缺一不可，即使这场事件没有在曹县发生，也有可能在永康、温岭或者睢宁发生。

我们可以看到，曹县梗对县域城市品牌营销带来的启示是：

首先，打铁还得自身硬，如果一个城市在产业发展没有聚焦，不够强不够大，必然缺乏品牌知名度和认知度扩大的基础。曹县能够在淘宝百强县中长期位居前列，与他聚焦汉服、木制品电商行业并做大做强存在必然的联系，试想，没有足够强大的产业环境，类似孙硕这样的年轻人会留在家乡发展吗？会不遗余力为家乡的发展大声呐喊助威吗？

其次，高科技时代如何发挥普罗大众的传播创新能力，也是城市品牌运营者们值得关注的一个点，正如肥沃的土地才可能孕育茂盛的庄稼，曹县这片肥沃的大众传播土壤，即使今天没有孙硕，明天也会有张硕、刘硕、李硕这样的人才涌现出来。

最后，品牌传播战略的定力和坚持，正确做一件事情并不难，难的是长期坚持的做一件正确的事情，类似失败的案例不胜枚举，最为人熟知的案例莫过于恒大冰泉，即使有全国首富的全力支持，缺乏战略定力和坚持的恒大冰泉仍然难以为继。

曹县梗爆红值得我们学习，其背后产业规划聚焦、大众传播的主观能动性、传播战略的定力与坚持更值得思考与借鉴。