由微博热搜看用户的关注点
和君观点
信息发布:admin 发布时间:2019-10-09
由微博热搜看用户的关注点
微博作为重要的社交平台，月活跃用户达4.86亿（2019年6月份数据），每天几亿用户通过微博社交、获取信息及娱乐，已经成为大众娱乐不可或缺的一部分。微博庞大的用户量可以帮助我们探索用户的“关注点”在哪里，微博有个板块为“微博热搜”，是根据用户的浏览、搜索、互动量等形成微博热搜榜，通过分析热搜榜，可以看出哪些内容能够引起用户的关注。
一、明星热搜体质
明星，尤其是流量明星，自带热搜体质，关于明星的情感、工作等话题容易被用户关注。一是因为明星本身拥有大量粉丝，容易被关注和讨论；二是因为明星作为大众熟知的人物，容易成为熟人，甚至陌生人之间的谈资；三是大众对明星的生活有强烈的窥探欲。
二、热播影视剧、综艺引发用户大讨论
当下热播的影视剧、综艺等，也容易被用户关注。一是因为影视剧或综艺中有明星加持；二是因为影视剧中的情节，综艺中展现出的明星的一些生活情节或是言论，容易引发大众的讨论；三是因为影视剧或者综艺在固定时间播出，时间集中度较高，可以聚集大部分观众集中讨论，以形成热度。像去年的延禧攻略、今年的亲爱的、热爱的，播出期间都引发很多讨论。
三、老剧的新解读
除了当下的热播剧，现在的用户喜欢将一些老剧做重新的解读，如还珠格格、情深深雨蒙蒙等，能够引发用户关注。一是因为这些剧在当年的群众基础很好；二是通过用户对这些剧的重新甚至是颠覆式的解读，刷新了大众的认知，让大众觉得非常新鲜有趣，比较容易引发用户的讨论。
四、节日热点、社会热点事件
节日作为一个特殊时间节点，也比较容易引发讨论。一是放假这个信息容易引发讨论；二是节假日旅游、人际往来增多，从而引起相关话题的讨论；三是假期期间大家时间比较充裕。像是今年国庆，因为庆祝中国七十成立七十周年，阅兵、国庆电影等一直霸占热搜榜单，引发很多讨论。
社会热点新闻，尤其是涉及到普通民众的新闻容易引发讨论。一是用户更容易引发共鸣；二是若是涉及到侵犯普通民众的权益，更容易引发大众的焦虑和恐慌引发讨论。
五、引发共鸣的情感讨论
微博经常会有人发起话题让大家讨论，凡是戳中现阶段用户的爱情、友情、亲情等方面痛处的话题，容易引发讨论。
整体看来，微博的热搜虽然丰富多样，但也有一定的规律可循。首先是该话题或事件群众基础好，如明星、热播剧、节日等，是大家普遍知道的话题；其次是时间节点，即在这一时间段大家都关注或者讨论一个话题，像是节日，定期播出的节目等；三是情感共鸣，能够引起大家的共鸣的话题，尤其是引起大众伤心、焦虑、恐慌等负面情绪的话题更容易引发关注；四是有趣甚至颠覆。除了有情感共鸣，一些违背大众常规认知的观点等更容易引发关注。
——和君咨询咨询师 崔翠翠
