奥美文案六大创意模板

奥美文案六大创意模板
的创意研究者Golden Berg发现90%以上的优秀创意都应用上创意就是两点，一个是想法，一个是方法。想法上你首先要创新，不走寻常路，打破既定规则，进而创造新的认知；而方法就是将你的想法变成可执行的计划，再逐一去实现他们。  
广告创意就是一门关于引起好奇惊叹和关注的科学，他用令人意想不到的沟通方式，让大多数人明白并能吸引他们。
美国6大模板：竞争、换纬、时效、类比、极端、后果。
1.比谁牛
消费者乐意看到品牌间的彼此较量，然后从中坐收渔翁之利。 
卖点比较，可独辟蹊径，用非常规玩法：
（1）自己跟自己比；
（2）让产品处于某种“不常用的情形”中去跟别人比；
（3）与风马牛不相及的对手去比。
谁能够抓住消费者最在意的那个点，并用自己的优势转换成巧妙的广告语言表达谁就会成为品牌较量中最大的赢家。
2、跨维度  
所谓跨维思考，就是尝试建立一种新的关系，让本来处在不同维度的元素能够相交、相融甚至互换，随即在感官上给人留下深刻印象。  
你可以尽情地穿越，展望未来。这个产品在十年之后，在100年之后是怎么样的？你也可以回溯历史，试想这个产品在原始社会是怎么样的？它能够发挥怎样的功能？
3、玩现场
玩现场就是将品牌的广告嵌入到消费者的生活场景当中，让他们和品牌真正的玩起来。
      换句话说，如果你的品牌能够不单单依靠硬性的广告宣传，而是以一种自然巧妙的形式嵌入到消费者的现实生活中，和他们的生活环境去发生互动，那么你的营销结果就能够事半功倍！ 
 ——和君咨询咨询师   崔翠翠