央视之变
和君观点
信息发布:admin 发布时间:2020-05-28
央视之变
提起央视，“为国家发声”、“权威”、“专业”、“大气”都是首先涌入我们脑海的对央视的印象。然而，慢慢的，央视成为中老年标配，年轻人鲜少关注新闻。作为国家的发声机器，若国家价值观无法传达并影响年轻人，显然是失败的。如何赢得年轻人的青睐，也是这个超级品牌正在思考和努力的方向。
1.打造一系列高品质的综艺节目
传统的影视剧独占鳌头演变为综艺与影视剧平分天下，央视开始走向观众，紧跟潮流。近两年，央视相继打造出一系列有思想、有内涵但是形式丰富，有吸引力的节目。刷爆网络的《国家宝藏》，通过演绎每一件宝藏背后的故事，让我们感受跨越千年的震撼，为每一件宝藏赋予故事，并通过故事传达价值观，赢得各年龄层的喜爱。2019年的《主持人大赛》，主持人的知识储备、表达能力、应变能力等让观众赞叹“神仙打架”。
随着观众的审美能力逐渐提升，对高质量内容需求越来越高。央视过硬的品质+更吸引年轻观众的形式与渠道，成为了央视新的竞争力。
2.发挥“明星人物”的作用
继央视打造高品质综艺节目后，央视开始通过打造“明星人物”吸引观众。这些“明星人物”不是别人，就是央视主持人。先有知性博学的董卿，但还是有距离感。后有段子手、押韵王朱广权，凭借其张口就能来的段子及与手语老师老师爱恨情仇，着实圈了一波粉。现在康辉康主任也成为央视的新“明星人物”，与撒贝宁、朱广权、尼格买提组成央视TFBOYS。
“明星人物”是最好的吸引观众的利器。央视逐渐摆脱高冷现象，向观众表达主持人除了权威、专业形象之外的更丰富、真实的状态，让观众感受到巨大的“反差萌”进而被圈粉，引发人们关注。
3.用年轻人的习惯方式接近年轻人
近期央视短视频、康辉Vlog频繁登上微博热搜。央视开始改变传播媒介，采用观众喜欢的、习惯的方式接近观众，与观众互动。
央视通过打造的“明星主持人”为切入口，吸引年轻观众的注意力，同时借助“明星主持人”以观众喜欢的形式和渠道向观众传递信息，两者形成良好互动，激活央视的活力，让央视更加年轻化。
——和君咨询咨询师 崔翠翠
