全球品牌优势在哪里
和君观点
信息发布:admin 发布时间:2019-09-27
全球品牌优势在哪里
随着经济全球化发展，跨国公司尤其是发达国家的跨国公司开始布局全球，开展全球品牌的营销，各国消费者也开始面临购买全球或是本土品牌的选择。研究表明，全球品牌能给公司带来更高的利润，也更为消费者所喜爱，这是为什么呢？
一、全球品牌的概念
一般的，全球品牌是指在国际市场上广泛可得，并且在世界上具有较高知名度的品牌。像可口可乐、麦当劳、奔驰等都属于典型的全球品牌。
二、全球品牌的优势
企业经营优势：
全球品牌可以给企业带来规模经济和范围经济，节约企业的生产、营销等成本，获得价格优势，同时，全球品牌还能有效降低企业的经营风险。
消费者认知优势：
除却经营优势，全球品牌在消费者感知方面也拥有很大优势。消费者感知方面的优势主要分为两部分，一方面是功能价值方面的优势，全球品牌因大多来自发达国家，且购买人数多，品牌知名度高，被认为拥有更高的产品品质，以及更低的产品价格；
另一方面是象征价值优势，全球品牌大多来自发达国家，消费者，尤其是新兴国家的消费者，认为拥有全球品牌可以提升或者显示他的身份和地位，同时，消费者认为拥有全球品牌可以表明自己全球公民的身份，也能代表自己的开放以及自己时尚与品位。
正因为全球品牌的诸多优势，现在众多国内知名企业也纷纷走出国门，布局世界，当前的一带一路给众多企业带来了机遇，应好好把握。
——和君咨询咨询师 崔翠翠
